Кнопка «Смотреть ещё»: как один элемент влияет на продажи и позиции сайта

Почему маленькая кнопка решает большие задачи

Представьте: потенциальный клиент заходит на ваш сайт, листает каталог или список услуг — и упирается в пустую страницу. Товаров больше нет, хотя на складе их двести. Или наоборот: страница загружает всё сразу, и браузер зависает на три секунды.

Именно здесь в игру вступает кнопка «смотреть ещё». Казалось бы, мелочь. Но за ней стоит целая система решений: как показывать контент, когда его подгружать, и как при этом не потерять позиции в поиске.

Мы в eweb.by работаем с сайтами белорусского бизнеса уже несколько лет — от небольших сервисов до интернет-магазинов с тысячами позиций. И почти каждый раз вопрос «смотреть ещё или пагинация» всплывает в работе. Давайте разберёмся раз и навсегда.

---

Что такое «смотреть ещё» и как это работает технически

Кнопка «смотреть ещё» — это способ подгружать дополнительный контент без перехода на новую страницу. Пользователь нажимает кнопку, и под уже загруженными карточками появляются новые. Страница остаётся той же, URL не меняется.

Есть три основных варианта реализации:

Кнопка «смотреть ещё» — пользователь сам решает, когда загрузить следующую порцию. Он видит, сколько уже посмотрел, и осознанно просит продолжение.

Бесконечная прокрутка — контент подгружается автоматически при приближении к низу страницы. Популярно в соцсетях и новостных лентах.

Классическая пагинация — страница 1, 2, 3... Каждая страница — отдельный URL.

Для большинства белорусских бизнес-сайтов мы рекомендуем именно кнопку «смотреть ещё» — и ниже объясним почему.

---

Как «смотреть ещё» влияет на поведение посетителей

Сайт — это не магазин, где покупатель идёт по рядам и физически видит все полки. Здесь у человека очень мало терпения. По данным исследований Nielsen Group, пользователи принимают решение остаться или уйти за первые 10-20 секунд.

Кнопка «смотреть ещё» работает на несколько психологических механизмов:

Контроль. Человек сам решает, когда загрузить больше. Это создаёт ощущение, что он управляет процессом, а не сайт диктует ему темп.

Обязательство. Нажав на «смотреть ещё» один раз, пользователь психологически вовлекается глубже. Он уже вложил усилие — пусть и минимальное. Уйти труднее.

Скорость первого экрана. Если загружать сразу 200 карточек товаров — страница будет тормозить. При кнопке «смотреть ещё» загружаются первые 12-20 позиций, и сайт открывается мгновенно.

На практике: в одном из наших проектов — сайт автозапчастей в Минске — замена пагинации на кнопку «смотреть ещё» увеличила среднее время на сайте с 1:40 до 2:55. Люди просто стали листать дальше.

---

SEO и кнопка «смотреть ещё»: подводные камни

Здесь начинается самое интересное для тех, кому важны позиции в Google и Яндексе.

Проблема: Когда контент загружается через кнопку «смотреть ещё» при помощи JavaScript, поисковый робот может его не увидеть. Он заходит на страницу, видит первые 12 карточек — и уходит. Остальные 188 для него не существуют.

Это значит, что если у вас есть товар «кухонный диван угловой серый» на позиции 50 в каталоге — поисковик его не проиндексирует. Человек, который ищет именно его, ваш сайт не найдёт.

Как правильно решить эту задачу:

Есть несколько подходов. Первый — серверная генерация контента, когда при нажатии «смотреть ещё» сервер отдаёт уже готовый HTML, а не только данные. Поисковик, если зайдёт повторно после нажатия, увидит полную страницу.

Второй подход — гибридный: кнопка «смотреть ещё» для пользователя, но при этом в коде страницы остаётся ссылка на следующую страницу пагинации. Роботы идут по этим ссылкам, люди пользуются кнопкой. Лучшее из двух миров.

Третий вариант — использовать встроенные решения популярных CMS (WordPress, Bitrix, OpenCart), которые уже умеют правильно обрабатывать «смотреть ещё» для поисковиков. Но тут важно не брать первый попавшийся плагин, а проверить, как конкретно он работает.

---

Когда «смотреть ещё» не подходит

Кнопка «смотреть ещё» — не универсальное решение. Есть ситуации, когда лучше выбрать пагинацию или другой подход.

Большой каталог с поиском. Если у вас магазин с тысячами позиций и покупатель обычно ищет конкретный товар — пагинация удобнее. Человек видит «страница 3 из 47» и понимает масштаб. Может вернуться к нужной странице по закладке.

Сравнение и выбор. Когда пользователь хочет сравнить варианты — например, при выборе холодильника — он часто скроллит назад и вперёд. В этом случае пагинация даёт ориентир: «я смотрел на второй странице».

Статьи и новости. Для блога кнопка «смотреть ещё» работает хорошо. Читатель листает материалы, видит интересный заголовок — кликает. Но если ваши статьи важны для SEO, лучше иметь отдельные URL для каждой страницы архива.

Мобильные пользователи. Интересный парадокс: на мобильных устройствах бесконечная прокрутка нередко работает лучше кнопки. Скроллить пальцем привычно — именно так устроены все мобильные приложения. Но здесь нужно аккуратно с SEO.

---

Как правильно подписать кнопку «смотреть ещё»

Казалось бы, что тут думать — написал «смотреть ещё» и готово. Но детали имеют значение.

Сколько покажет кнопка? Добавьте число: «Смотреть ещё 12 товаров» или «Показать ещё (загрузится 20)». Пользователь понимает, чего ожидать. Это снижает тревогу перед нажатием.

Что происходит сейчас? Когда данные грузятся, покажите индикатор загрузки. Без него человек думает, что кнопка сломана, и жмёт ещё раз — или уходит.

Есть ли конец? Если загружены все позиции, покажите это: «Вы посмотрели все 64 товара». Это честно и завершает взаимодействие.

Где стоит кнопка? Всегда по центру, под последним рядом карточек. Не в боковой панели, не в шапке — только там, где логически продолжается контент.

Небольшой лайфхак из нашей практики: кнопка «смотреть ещё» в виде обводного прямоугольника (outline) конвертирует лучше, чем залитая. Возможно, потому что меньше похожа на рекламу и не пугает пользователя.

---

Скорость загрузки и мобильные пользователи

Белоруссия — страна с высоким проникновением мобильного интернета. По данным Datareportal, более 70% веб-трафика в стране сегодня приходится на смартфоны. Это означает, что ваша кнопка «смотреть ещё» должна работать идеально на маленьком экране и при нестабильном соединении.

Несколько технических моментов, которые влияют на скорость:

Ленивая загрузка изображений. Когда пользователь нажимает «смотреть ещё», новые карточки появляются быстро, потому что изображения к ним загружаются только тогда, когда они попадают в область видимости экрана. Это называется lazy loading.

Размер порции. Не нужно подгружать сразу 50 карточек. Оптимально — 8-16, в зависимости от устройства. На мобильном достаточно 8.

Кэширование. Если пользователь уже видел первые 20 карточек и вернулся на страницу — они должны загружаться из кэша, а не заново. Хорошо реализованная кнопка «смотреть ещё» это учитывает.

По нашим замерам на проектах в Беларуси, неправильная реализация «смотреть ещё» может замедлить загрузку страницы на 1-2 секунды. А каждая дополнительная секунда загрузки, по данным Google, снижает конверсию в среднем на 7%.

---

Практический чеклист: проверьте свой сайт

Если на вашем сайте уже есть кнопка «смотреть ещё» — пройдитесь по этому списку:

• Откройте сайт с телефона и нажмите кнопку. Загрузка происходит меньше чем за 1 секунду?
• Проверьте, видит ли поисковик весь контент: вставьте URL страницы в Google Search Console и посмотрите, сколько позиций проиндексировано.
• Есть ли счётчик или подсказка, сколько ещё товаров загрузится?
• Показывает ли кнопка индикатор загрузки при нажатии?
• Появляется ли сообщение «все товары показаны» в конце?
• Не ломается ли отображение, если нажать кнопку 5-6 раз подряд?

Если хотя бы на три вопроса вы ответили «нет» — есть что улучшить.

---

Итог: «смотреть ещё» как часть стратегии сайта

Кнопка «смотреть ещё» — это не просто удобство для пользователя. Это инструмент, который при правильной настройке:

• увеличивает время на сайте
• снижает показатель отказов
• ускоряет загрузку первого экрана
• помогает или мешает индексации (зависит от реализации)
• влияет на конверсию напрямую

Неправильно реализованная кнопка «смотреть ещё» - это скрытый вредитель: на первый взгляд всё выглядит нормально, но поисковик не видит половину каталога, а мобильные пользователи уходят из-за тормозов.

Разбираться в технических деталях каждого сайта — не обязанность владельца бизнеса. Это наша работа.

Нужна помощь? Мы в eweb.by делаем это каждый день — напишите.